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三菱自動車の「デリカミニ」の軽自動車のCMが気になっている。キャンディーズの「年下の男の子」の替え歌に「デリカミニ」の正面から見た顔のキャラクターが出てきて、お母さん役の水川あさみさんが「ウェイ」と言っているとても楽しくインパクトのあるCMだ。このキャラクターの名前は「デリ丸。」で名前の由来は、公式サイトによると、響きのかわいさと、漢字の「丸」でかっこよさが表現されていることから、この名前に決まったそうだ。また諸説あるが、漢字の「丸」は魔よけの意味もあり、船につけられることが多いそうだ。「デリ丸。」のキャッチコピーは「かわいいふりして、タフなヤツ」。「デリカミニ」の車のイメージと「デリ丸。」ともにこれもピッタリとマッチしている。コンセプトは「アウトドアでも街でもかっこかわいい軽」ということで、三菱自動車の人気のミニバン「デリカ」の機能性・性能を引き継ぎつつ「ミニ」ということで、かわいらしくコンパクトでより身近になり、30代～40代のファミリー層など幅広く受け入れやすくなっている。遠出は「デリカ」で、ちょっとしたお出かけには「デリカミニ」という使い分けをするセカンドカーとしても需要があるようだ。CMから気になり色々と調べたが、改めてイメージ戦略の大切さを感じた。私もWEBの仕事をやっていく上で参考にしていきたい。なお、今なら成約特典としてTVCMとほぼ実物大の「デリ丸。」（非売品）がもらえるらしい。